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专访Twitter亚太区总裁:希望中国继续做亚太区增长点

作者:网络 来源:互联网 2018-07-23 11:38 1 ℃
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在2018财报的第一季度,Twitter连续了上个季度康复的营收添加的趋势,总营收6.65亿美元,同比添加21%。根据美国通用会计准则,净利润6100万美元,而在去年同期,这个数字是净亏损6200万美元。

  外界把这些添加归功于Twitter几年前在视频广告事务上的布局战略——2015年3月,Twitter开端试水视频广告,内测中,为部分用户播映循环播映的6秒广告,为另一部分用户播映循环播映的整段其他内容;2016年6月,Twitter宣告答应用户发布更长的视频内容,最长可达140秒,而之前限定在30秒之内,别的部分发行商还能够创立长达10分钟的视频;当年年末,Twitter 上线新版本,添加视频直播的功用。到现在,Twitter近两个季度的广告收入中有一半以上源于视频内容。

  近来Twitter亚太区总裁马娅·哈瑞(Maya Hari)也再度来到我国,对Twitter而言,这也是其重要的广告商场之一——协助我国企业“出海”做广告宣扬与品牌推行。

  “我国是Twitter在亚太区的三大事务添加动力之一,曩昔一年中,Twitter的我国品牌出口广告收入都保持着较好的添加。”近来,Maya在接受新浪科技专访时表明。在采访中,她还提到了Twitter在视频事务上的开展、在我国商场的投入,以及未来Twitter将怎么协助出海的我国企业进行广告方面的效劳。

  Twitter的视频直播探究

  “跟着Netflix、HBO和亚马逊的兴起,越来越多的优质内容都抛弃广告形式。”Twitter 全球营收和内容协作副总裁麦特·德雷拉此前曾表明,“在《权力的游戏》完毕后,Twitter上会呈现各式各样的评论,品牌能够借此时机参加对话。”相同,品牌能够在Twitter用户现已发生爱好的活动中直播内容。

  这也是Maya着重的Twitter比较其他相同能为我国企业提供海外品牌宣扬的渠道的优势,Twitter是一个实时的、公共评论的渠道。“海外的消费者在想什么、在议论什么、在发什么Tweets,他们是在评论健身仍是食物,这些数据、调查都是实时的,这样能够愈加严密地衔接海外消费者,让我国品牌走向世界商场。”Maya表明,Twitter一直专心于自己的优势,擅长在重要的时间、用关键事件与严重活动衔接我国品牌与全球消费者,比方超级碗、世界杯等。

  比较与我国交际渠道的日子直播、才艺直播,Twitter上的直播更多的是与专业内容制作商协作,比方取得比赛的直播权、克己环绕赛事的节目等等。5月1日,迪士尼宣告与Twitter协作,为交际媒体渠道打造直播体育节目和其他内容。

  而大力开展直播也为Twitter的营收带来了添加,据Maya介绍,Twitter营收添加一方面在于曩昔一年,公司投入了许多精力去简化触达全球商场的方法,在B端行之有效。另一方面,公司的添加不仅靠收入添加,也包含全球日活用户的添加,这得益于渠道上的立异,不断提高用户体会,跟着Twitter世界渠道发布更多的内容,也让全球更多的用户愈加积极地参加到这些事件中进来。

  我国商场的开拓

  在本年一季度财报发布后,Twitter首席财政官内德·西格尔在财报分析会上曾表明,世界商场添加的动力会继续下去,世界商场的营收占总营收超一半的时间不会太久,其间,他特别提到了亚太商场中的日本商场的视频事务,以及我国海外商场的广告事务。

  关于Twitter在我国商场的出口广告添加状况及规划,Maya向新浪科技表明,暂时没有详细的数字能够发表,但添加状况和未来预期都十分可观。我国是Twitter在亚太区的三大事务添加动力之一,曩昔一年中,与日本、韩国商场相同,都保持着较好的添加。

  Maya新近曾首要担任东南亚商场,关于我国商场与其之间的差异,Maya以为,最大差异在于规划的不同。“不是每个国家都有这么多的企业正在成为跨国公司。”Maya说道,我国商场的世界化程度更高,企业是面向世界的;而东南亚商场的企业,大多面向国内、重视本国商场。

  但一起,我国企业所面对的复杂性在于,它们巴望倾听全球的消费者介意什么、需要什么,但这种对话面对着不同地域、不同语言和不同文明的阻止,而这恰恰是Twitter在我国商场的时机。“咱们能够成为衔接品牌和全球消费者的桥梁,协助我国企业取得全球消费者的重视,更好地赢得世界商场。”

  Maya表明,期望大中华区能够继续成为亚太区公司事务添加的引擎。“咱们估计到2020年,全球60%的千禧一代消费者将日子在亚洲。巨大的人口商场能带来巨大的消费受众添加预期,日本、印度、印度尼西亚都是Twitter可观的用户商场。我国商场也给了咱们专心出口广告的时机,咱们等待在亚太地区将会继续不断地强力添加,也等待我国品牌能够取得更多能够衔接亚太地区用户的时机。”

  曩昔一段时间,Twitter在我国商场首要在三个方面进行了投入。首要,投入最多的是我国商场出售团队的扩张上;第二,是在出口广告产品研发上继续添加投入;第三,在曩昔18个月里,Twitter十分重视视频内容,并将一些世界内容同伴的高清视频直播内容沉积到渠道上。“这对我国广告主来说,是绝佳的时机和东西,广告主们能够运用Twitter的直播视频,触及更多全球用户。”

  据Maya介绍,Twitter在我国商场的广告事务首要重视四个核心垂直方向:游戏App、非游戏类App(包含电子商务等)、科技和新兴职业如旅行、草创公司。别的,Maya说Twitter也正在重视一些开展趋势很好的职业,等待新的职业兴起。“未来还有许多时机值得发掘和探究。”Maya说道。

  我国的广告主们往往十分重视广告的转化功率,但Maya提示说,与海外消费者树立品牌信赖也相同重要,它有助于构成一种情感上的纽带。假如一个企业在叙述品牌故事的一起,能够树立信赖和情感联络,让Twitter上的全球用户经常运用产品后,能够推荐给身边的朋友,对提高广告转化率十分有协助。

  最终,Maya还给到了那些想要触及海外用户的我国企业一些建议,首要,要提高讲故事的才能,用一些新形式比方视频来讲故事;第二,与更好的构思组织进行协作;第三,为活动约请更有力的品牌代言人,发挥全球影响力。


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