2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%_详细解读_最新资讯_热点事件

2020-02-27 12:007391互联网未知

编者按:本文来自微信公众号“手游那点事”(ID:sykong_com),作者:winjoo(编译),36氪经授权发布。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

根据NewZoo在其2020年度《全球电子竞技市场报告》中的最新预测,今年,全球电子竞技产业将产生11亿美元(约76.6亿人民币)的总收入,相较2019年的9.51亿美元年同比增长率为15.7%。

NewZoo的电竞主管Remer Rietkerk在报告中写道:“世界范围内,电子竞技正走在快速发展成熟的路上,电竞行业本身也变得越来越高级和复杂,电竞观众成倍速增长,电竞收入亦是。关于电竞的话题不仅也会不时成为主流媒体的头条新闻,更不断出现在除游戏行业外其他商业世界的探讨里。

电竞市场以全新的方式日趋成熟,直播和虚拟商品等创新性的收入来源崭露头角。这些新的变现模式都是传统体育所无法触及的,这表明人们正在逐渐意识到电子竞技相较于传统体育的优势。这些收入来源为电竞俱乐部、赛事主办方及发行方拓展业务提供更多富有开创性的方式。”

收入将破10亿美元,虚拟商品和直播收入快速增长,中国是全球电竞最大市场

对全球电竞市场而言,2020年将成为具有里程碑意义的一年,在除去广告平台收入的情况下,市场总收入将首次突破10亿美元。

在电竞市场总收入将要达到的11亿美元中,四分之三的收入(74.8%)将来自于赞助及媒体版权(8.22亿美元,约57.26亿人民币),相比2019年增长17.2%。赞助收入预计将从2019年的5.44亿美元(约37.89亿人民币)增长到6.37亿美元,占比达到57.9%,份额同比增长17.3%。而媒体版权收入会达到1.85亿美元(约12.89亿人民币),16.9%占比,同比增长17.3%。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

消费者在门票和周边商品上的消费总额将达到1.22亿美元(约8.5亿人民币),占比11.1%,份额同比增长15.2%。

未来几年将以0.5%的复合年增长率(2018-2023年)平稳增长。另外的1.16亿美元的收入则来自于游戏发行商对电竞领域的投资。

2019年世界范围内共举办了885场重大赛事。这些比赛的门票收入总计为5630万美元(约3.9亿人民币),高于2018年的5470万美元。而2019年各项赛事的总奖金池达1.67亿美元(约11.63亿人民币),相比2018年的1.51亿美元略有增长。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

在今年的电竞市场报告中,NewZoo加入了两个新的收入来源:虚拟商品和直播收入,虽然它们所占份额暂时很少,但增速最快,同比将分别增长60.9%和33%。

此外,根据其报告的最新计算模型,中国市场在电竞收入中的份额占比最大,为全球总收入的35%,3.85亿美元(约26.8亿人民币),比2019年的3.26亿美元增长18%。如此以来,中国市场收入的2018-2023的年复合增长率将达到17%,到2023年,预计收入为5.4亿美元。

全球第二大电竞市场是北美,2020年总收入将达到2.53亿美元,西欧紧随其后会有2.01亿美元收入。

与此同时,中国将以其拥有的1.63亿电竞观众,远超全球其他市场规模——第二大市场北美在2020年会有5720万名观众。

全球电竞观众将达5亿,电竞人口达20亿,平均每位核心电竞爱好者将为市场贡献5美元收入

全球电竞观众将达4.95亿,包括2.23亿核心电竞爱好者和2.72亿非核心观众,同比增长2500万。且核心爱好者将以11.3%的年复合增长率(2018-2023年)在2023年达到2.95亿,非核心观众在2019年的数量为2.45亿,如此看来,其群体将以9.6%的年复合增长率,在2023年达到3.51亿。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

报告中有关电竞的另一个群体是电竞人口,指听说过电子竞技的人,包括知道电竞但没有参与或观看过电竞内容的群体。其数量将在2020年达到19.56亿,中国也是对这一数字贡献最大的,拥有5.3亿电竞人口。

到2020年,平均每位核心电竞爱好者将为市场贡献4.95美元(约34.5元人民币)收入,比2019年的4.8美元增长2.8%,而到2023年,这个数字将达到5.27美元。

《英雄联盟》稳坐电竞观看时长榜首,非电竞内容直播《堡垒之夜》最牛

2019年,在Twitch、YouTube和Mixer上电竞内容观看时长排行榜榜首依然是《英雄联盟》,其包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频的内容拥有3.49亿小时的观看时长。

在非电竞内容的排行榜上,《英雄联盟》也位列第二,拥有8.95亿小时观看,仅次于现象级战术竞技游戏《堡垒之夜》,后者拥有13.28亿的惊人时长。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

电竞内容排行榜的亚季军分别是《反恐精英:全球攻势》和《Dota2》这两个Valve旗下主打电竞的游戏,它们的观看时长分别是2.15亿和1.99亿小时。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

此外,在报告中还提到,电竞品牌建设在未来几年将显得尤为重要,越强大的品牌将吸引越多的粉丝,从而为商业发展聚集更多的能量。新的商业模式、内容形式、竞争对手、不断变化的 内容包和转播权都将带来电竞行业的变革。

移动电竞打开游戏新兴市场电竞大门,或是未来市场新支柱

在过去的12个月里,移动电竞实现了巨幅增长。拉丁美洲、中东、非洲和东南亚等新兴市场的观众数量正在增加,对电竞的认知度也在提高。这主要得益在全球范围内,移动游戏日益流行,第一人称射击游戏、战术竞技类游戏和MOBA类游戏热度不减,持续不断吸引新玩家和观众群体的加入。此外,在游戏和游戏视频的陪伴下成长起来的年轻的一代,也加速了整个观众群体的增长。

因此,新兴电竞市场将呈现最高的复合年增长率(2018-2023年),东南亚(复合年增长率 24.0%)、日本(复合年增长率20.4%)和拉丁美洲(复合年增长率17.9%)等地区与更成熟、更发达的电竞市场之间的差距也将会进一步缩小。

2020年全球电竞预测:营收将超70亿元,中国占比35%

在未来,移动电竞还将会越来越受欢迎。特别是东南亚、印度和巴西等市场的增长将尤为明显。轻量级应用的风靡,以及《PUBG Mobile》和《Garena Free Fire》等游戏的成功,进一步巩固了竞技性手游在这些新兴市场中作为主流消遣方式的地位。当然,这些游戏中的竞技性场景在新兴市场中也大受欢迎,移动电竞的在线收视人数大幅增加。

YouTube 是观看移动电竞的主要平台,《PUBG Mobile》和 《Garena Free Fire》是两大领衔手游,用户观看时长从2018年的1530万小时飙升至了2019年的9850万小时,增幅超过600%,移动电竞的超高速增长,俨然将成为电竞市场的新支柱。

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