二更首席创意长梁景林:疫情下的幸福经济学_详细解读_最新资讯_热点事件

2020-03-11 12:008177互联网未知

阿里创新业务事业群智能营销平台UMIC课堂——【同行特别栏目】于3月5日圆满结束第四场直播。今天为你带来直播嘉宾二更首席创意长梁景林,分享主题为《“战疫”时刻,企业更需了解幸福经济学》的课堂观点解读:

二更首席创意长梁景林:疫情下的幸福经济学

这段时间,网络充斥着人们对自由自在、美好生活的向往,幸福感极度缺乏。如何找回幸福,是这一时期的热门话题。二更作为生活方式类头部短视频自媒体,其展现和推崇的生活方式,一直以来深受广大粉丝喜爱。今天由“幸福经济学”提出者、二更首席创意长梁景林来告诉你,疫情之下,如何找回幸福?以及你更需要了解的幸福经济学。

一、从消费者洞察,到社会洞察

现在比病毒传播得更快的,是焦虑。但疫情并非焦虑的元凶,只是将它无限放大了而已。在朋友圈里,焦虑并不新鲜,只是从来没有现在浓烈。

2018年下半年,因为税率调整至35%,创投圈里的朋友叫苦不迭;紧接其后的是2018年底由某位影星引发的影视行业补税潮;到了2019年,各种拐点说此起彼伏,中小企指望国家帮扶降税……现在的营销活动中,已经没有人贩卖焦虑了,因为大家都不缺了。

本就开局不利的2020,又迎来了新冠肺炎的全国爆发。疫情初期,大家主要焦虑的是患病风险,但随着时间推移,担心更多的将会是经济。

但随着经济增长速度的持续回落,经济越不景气,人们就越不轻易消费,更想“好好地”买东西。而三浦展在其著作《第4消费时代》的前言中打头第一句话便是:除了物质以外,什么才能让人变得幸福?

买对生活更有意义的、能带来“美好生活”的、有“幸福感”的产品,是今后最大的消费者洞察之一。

长期经济增速放缓所造成的从亢奋到失落、以及伴生的忧虑,才是社会焦虑情绪最深的源头。

当前的疫情,加深焦虑的同时,也进一步放大了对幸福的渴望。

二、幸福的5个要素

在马丁·塞利格曼超过20年的积极心理学研究过程中,「幸福」是他始终关注的课题,在《持续的幸福》一书中提出,一个人想要达到蓬勃人生,就必须有足够的PERMA,也就是幸福的5个要素:

·P = 积极情绪 ( positive emotion )

就是我们的感受:愉悦、欣喜、入迷、温暖、舒适、平静、安定等。在此元素上成功的人生,可以称为愉悦人生 ( pleasant life )。

·E = 投入 ( engagement )

当沉浸在某个事情里面以致忘记时间、忘记自我,这就是投入。梁宁老师说过,你不厌其烦的地方,就是你的天赋所在。找到那个能让你忘我地「投入」的事情,这没准就能「成就」一番事业,收获乐在其中的幸福。

·R = 人际关系 ( relationships )

跟家人朋友和谐相处,相互关心,彼此照应;与人为善,助人为乐,利他同时也是利己。

·M = 意义和目的 ( meaning and purpose )

指的是致力于某样你认为超越自我的东西,甚至往往作为终极的追求。如同许多投身公益事业的朋友,物质生活也并不富裕,但只要对人对社会对自然有所裨益,就会感到幸福。

·A = 成就 ( accomplishment )

可能是功勋、名誉、身份、头衔,可能是显而易见的胜利,为了赢而赢,常见于对财富的追求。对名利的追求,往往不止是一城一池的胜利,更看重战果的累积,多多益善。

有关幸福的PERMA五大元素,对每个人来说,都有着不同的配方。甚至,还会随着个人的成长,在配比上也会发生变化。像比尔·盖茨与沃伦·巴菲特,现在他们积极地投身公益,为自己的后半生创造意义;但在前半生,他们为了立足商界有所成就,甚至单纯为了赢而赢。

三、从策略到战略,从机会主义到长期主义

我们要以更高的视野和全局视角来看待疫情,在这次疫情之后,是否会有更大的战场?那时应该有怎样的战略?会有怎样的机会?能否把机会主义上升到长期主义?这就引申出我要讲的观点:幸福经济学。

二更首席创意长梁景林:疫情下的幸福经济学

怎样获得幸福感,这是一个社会问题,由此出发,就是企业的社会责任,企业要做造福消费者与社会的企业。如何做到?就看企业的价值观和使命。

往下是生活提案。在当下,不要去跟消费者讲道理,与其说教,还不如直接给目标受众来一场有意思的生活提案:原来还有这样的生活,我也想过这样的生活。让他心向往之,这就是生活提案。

在生活提案里,有一个公式,由三部分组成:积极心理学x生活哲学x生活方式。

积极心理学即刚才提到的幸福五要素;生活哲学,如日本、台湾的慢生活、断舍离、小确幸、有意思>有意义等,也有基于我们社会实际提炼出来的哲学;生活方式,用5个w概括,你要提给谁(who),他出了什么问题(why),你要给他做什么(what),怎么做(how),在哪里(where),什么时候(when)。

最后就是通过KOL/KOC等进行生活提案,把消费者变成粉丝,建立社群,帮助粉丝获得幸福感。

当疫情过去,一切回归到平常,要思考我们能否抓住这样的节点帮大家获得幸福,消灭焦虑。行业前几年在贩卖焦虑,接下来会向创造美好生活方式、激发美好向往转变,跟随这次转变去创造幸福。行业幸福,大家幸福,你也才能获得幸福。

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