电影投资:时间短,节奏快,精品短剧成网剧新潮流

2020-04-28 10:1313905东方头条中国棉花网_棉花信息网-棉花行业权威门户

唐人街探案

今年第一季度的国产剧市场十分有意思,两极分化严重。网台联播剧依然是长剧当道:《安家》53集,《如果岁月可回头》44集,《清平乐》69集……网剧方面则是另一番景象,剧集集数越来越少,《唐人街探案》、《我是余欢水》、《龙岭迷窟》、《叹息桥》等热播网剧都在20集以内,另外这批剧集的豆瓣评分更远远超过同期的网台联播剧。如果说疫情给了网剧发展空间的话,那么2020年将是短剧集的网剧集中爆发的一年,它们的共同特征是故事明快,节奏简洁,大概在一到两周之内收官,与以往动辄50集起步的传统电视剧形成鲜明对比。

近些年,电视剧俨然像拉面,越抻越长,电视剧拍个六七十集已是“家常便饭”,不管是什么题材,在长度上都可以“鸿篇巨制”。如果真是创作需要,或无需过分苛责,可大多数情况是肆意注水,为长而长。且看一个个“大制作”,大多充斥着冗长的回忆杀,以及无病呻吟的慢镜头,更过分的是,有的前情提要就有十多分钟。剧情又臭又长,观众则不得不用“二倍速”自行挤水分。当此之时,强制电视剧“瘦身”“挤水”不失为应时之举。因应观众的呼声,并随着国家广播电视总局以及各视频网站提出更高的要求,目前越来越多精悍优质的国产短剧正在涌现。“短剧起势”的背后,也是国产剧市场不断整合、优化的结果。

“新短剧”时代来临,精品短剧的春天到了

在今年2月6日国家广播电视总局就发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,其中重点提到剧集灌水的现象:“目前,一些电视剧网络剧在创作生产过程中,过度强调商业属性、经济效益,出现人为拉长集数、故事情节明显‘注水’,客观上造成叙事节奏拖沓、拉低艺术水准、影响观看审美等问题,受到观众批评。”通知因此提出要求,反对内容“注水”,规范集数长度:“自本通知印发之日起,电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。”

因应这一要求,业界人士也普遍认为,短剧是今后影视剧创作的方向。同一时间2月26日优酷也发表《优酷短剧合作白皮书》:“现面向公司、机构和个人,全面开放短剧内容合作,并通过优酷内容开放平台面向合作伙伴提供内容分发、联合营销、商业化变现等一系列服务。”另外两大平台爱奇艺和腾讯,也在进行网络短剧布局和相关声明。目前,国产网络独播剧体量已基本控制在30集以内,这样恰好响应了广电局的号召。

恰逢其时,今年第一季度播出的一批热门网络独播剧,都比以往要更短一些。陈思诚担任监制的爱奇艺开年剧《唐人街探案》只有12集,共讲3个案件,并与电影版《唐人街探案》形成联动;潘粤明领衔主演的腾讯独播剧《龙岭迷窟》只有18集,是迄今为止“鬼吹灯”系列影视改编剧中集数最少的一;主打女性情感悬疑的爱奇艺《危险的她》只有14集,也被称作是国产版《致命女人》;由东阳正午阳光影视有限公司、爱奇艺联合出品的都市题材网络剧《我是余欢水》只有 12集;潘粤明领衔主演的腾讯独播剧《龙岭迷窟》只有18集,是迄今为止“鬼吹灯”系列影视改编剧中集数最少的一部;林保怡、周家怡主演的优酷独播剧《叹息桥》只有15集……它们有一个共同特征,用短平快的节奏短期内撬动观众口碑,让剧集效应集中释放,第一时间获得最好的市场反馈。在众多短网剧的围攻下,同期播出的《清平乐》虽然制作精美,演员阵容强大,但69集的长度让不少观众吐槽“节奏太慢了。”

值得一提的是,网剧不仅集数在变少,而且单集时长也在变短。数据显示,2020年第一季度网络剧单集时长小于20分钟的短剧,共有47部,达到新峰值。此外,国家广播电视总局今年前两个月已通过备案的147部电视剧作品中,有30部是短剧,包括革命、科幻、农村等多种题材类型。

“新短剧”短小精悍,不劳观众倍速观看

情不劳观众倍速观看的精品短剧成为今年网剧市场的一股新势力。今年第一季度上线的这一批短剧,透露了国产网剧制作的一些行业发展趋势。首先,越来越多优质影视资本入局网络短剧集,并与播出平台深度绑定合作,进行独播或多平台分播。例如,当下热门的《我是余欢水》是“国剧标杆”由正午阳光公司制作的首部网络短剧,并由正午阳光和爱奇艺联合出品,在“爱、优、腾”三家一线视频平台播出;周迅主演的《不完美的她》由企鹅影视、东申影业、光芒影业出品,在腾讯视频和爱奇艺联播;林保怡主演的《叹息桥》由ViTV和优酷联合出品。

另外像《龙岭迷窟》这样的系列网剧,在制作上也有了新变化。这部剧由企鹅影视、万达影业、7印象文化传媒联合出品,由于腾讯视频背后的企鹅影视的深度参与,从《龙岭迷窟》之后,“鬼吹灯”系列网剧将固定阵容,开启“五连拍”模式:监制管虎、导演费振翔率领的创作团队,以及潘粤明、姜超、张雨绮组成的主演“铁三角”将贯穿始终,继续拍摄之后的《云南虫谷》《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》。

第一季度这几部短小精悍的网剧,都有一线实力团队和一线实力派演员参与。《唐人街探案》背后是陈思诚团队,他担任了监制和总编剧,演员是邱泽、张钧甯;《我是余欢水》背后是正午阳光团队,编剧是《都挺好》的编剧王三毛和磊子,主演是郭京飞;《不完美的她》则汇集了周迅、惠英红、赵雅芝、黄觉等一拨电影大咖;《叹息桥》的制作团队来自香港,拥有林保怡、周家怡、陈奂仁、伍咏薇等港剧实力派演员做班底。

国产网络剧集正在朝着精品化制作、大牌演员参与、减少集数等方向发展。据报道,未来还将有多部短网剧与观众见面,爱奇艺将推出秦昊、王景春主演的《隐秘的网络》,王千源主演的《在劫难逃》,廖凡主演的《沉默的真相》,冯绍峰主演的《喂食者协会》等,它们都是短平快的悬疑推理剧集。

优酷和腾讯视频也在网络短剧方面发力。将在优酷播出的《白色月光》中,宋佳和喻恩泰出演了一对中年的“问题夫妻”。《回廊亭》根据东野圭吾的推理小说《回廊亭杀人事件》改编而成,由邓家佳、张新成主演。腾讯视频则有陈正道执导,郭涛、杨子姗、Angelababy主演的《摩天大楼》,以及由段奕宏主演的《双探》,都是大牌云集。这些网络短剧的篇幅都集中在12集。

这些剧都是由传统的大咖演员主演,在题材选择上不约而同地都选择了悬疑、推理、探案,这类题材往往有强烈的情节,高能的反转来契合段剧集的特征,探案剧也不易拖沓。从已播和待播的情况来看,毫无疑问,2020年是精品短剧大爆发的一年,称其为精品短剧的开元纪年不为过。

平台寻找新盈利点,超前点播成“新常态”

从《陈情令》、《庆余年》超前点播引起市场反弹,到如今《龙岭迷窟》、《鬓边不是海棠红》等优质作品引得观众翘首以盼超前点播日的到来,“口嫌体正直”的网友们已经对付费点播现象见怪不怪。弹幕留言上略带调侃的“富贵使我们相遇”也随处可见。

2020年以来,解锁“超前点播”的网剧超15部,像爱奇艺的《爱情公寓5》、《大主宰》、《两世欢》、《猎心者》、《鬓边不是海棠红》、《民国奇探》、《成化十四年》,腾讯视频的《将夜2》、《三生三世枕上书》、《九州天空城2》、《龙岭迷窟》、《致我们甜甜的小美满》,优酷《叹息桥》、《重生》、《全世界最好的你》,芒果TV的《楼下女友请签收》,以及跨平台拼播的《三千鸦杀》、《不完美的她》、《我是余欢水》等。

其实,在去年年底《庆余年》之后,各家视频平台针对会员超前点播服务也进行了一些升级调整。根据剧集长短的不同分配点播集数;尝试单集收费和多集打包收费方式;在剧集开播时便提前告知规则,用户“愿者上钩”,根据个人意愿选择是否付费点播。

我们认为,超前点播其实是视频网站在会员付费板块进一步深挖细分需求,按照剧集播放逻辑用户也可不用额外花钱,但是“快人一步”、“不想被剧透”的想法,也确实刺激了会员进行二次消费。不管怎么讲,从热播剧集点播试水,到现在大部分剧集都开始推行,超前付费点播正在成为一种新型的差异化增值服务,未来,视频网站也依旧会在既有收入结构上进一步制造或挖掘用户需求,以满足不同圈层的用户群的需求,同时寻找新的商业模式。

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